Optimiser le titre de vos pages et attirer plus de visiteurs
Votre site web peut être un formidable outil de conquête de nouveaux clients. C'est particulièrement vrai lorsqu'il est bien positionné dans les résultats de recherche de Google. Jamais autant de clients potentiels n'ont commencé par s'informer en ligne et par y chercher un prestataire.
Pourtant, de nombreuses entreprises laissent encore passer cette chance. Elles n'ont pas optimisé leurs pages, ou ne les ont pas conçues de manière à pouvoir obtenir de bons classements. Résultat : elles sont à peine visibles sur Google et les autres moteurs. Heureusement, rien n'est figé. De petites modifications suffisent souvent à obtenir de grands effets.
Le principe de l'optimisation pour les moteurs de recherche
L'optimisation vise avant tout une chose : indiquer au moteur de recherche, le plus clairement possible, quels sujets sont traités sur votre site. Ne vous contentez pas d'un titre unique pour l'ensemble du site : attribuez un sujet précis à la page d'accueil comme à chacune des pages secondaires.
Déclinez ces sujets en requêtes concrètes. L'objectif est d'être facilement trouvé sur chacune de ces requêtes. Dans le jargon, les termes de recherche retenus sont appelés « mots-clés ».
Exemple : imaginons quelqu'un qui exploite une boutique en ligne vendant des outils. Il aurait tout intérêt à optimiser sa page d'accueil sur un mot-clé comme « boutique en ligne outillage ». Pour que les pages produits se positionnent elles aussi, on leur attribue des mots-clés comme « acheter une scie sauteuse ».
La puissance du titre de page
Vous attribuez un mot-clé à une page donnée en l'inscrivant dans le titre de cette page. L'une des mesures d'optimisation les plus importantes consiste donc à choisir le bon titre. Le titre lui-même compte parmi les facteurs les plus déterminants pour les moteurs de recherche lorsqu'il s'agit de définir l'ordre d'affichage des résultats et qui se retrouve tout en haut.
Beaucoup d'exploitants de sites ont du mal à situer précisément la notion de « titre ». Ils voient pourtant en permanence les titres des pages les plus diverses, puisqu'il apparaît à trois endroits différents.
- Dans la barre de titre du navigateur
- Comme signet ou favori dans le navigateur
- Dans les résultats de recherche de Google
Optimiser le titre avec méthode
Avant d'attribuer un titre à chacune de vos pages, vous devez définir vos mots-clés. Selon la thématique, il n'est pas obligatoire de vous limiter à un seul mot-clé. Il est souvent possible de combiner habilement un à trois mots-clés.
Ne vous focalisez donc pas trop sur des mots-clés isolés, regardez plus loin. Selon les produits et les prestations que vous proposez, des solutions créatives s'imposent. Les services proposés à l'échelle régionale en sont un bon exemple. Il est alors avantageux de combiner la prestation et la ville, ou l'intitulé du métier et la ville. Celui qui exploite une auto-école à Hambourg ne devrait pas choisir le titre « Auto-école » mais plutôt « Auto-école Hambourg ».
Idéalement, n'intégrez pas seulement les mots-clés bruts dans le titre : construisez de belles formulations. Des tournures bien pensées font ressortir vos titres parmi les autres résultats et augmentent l'envie de cliquer. Une formulation comme « Pizza Cologne » est nettement moins attirante que « Pizza à Cologne - livraison en 30 min ».
Lorsque vous définissez le titre d'une page, tenez compte de la limite de longueur. Techniquement, les titres longs sont possibles, mais Google tronque les titres dans ses propres résultats de recherche. L'idéal est de rester sous les 55 caractères. Google ne compte d'ailleurs pas en caractères mais en pixels. Selon le support d'affichage (ordinateur, tablette ou smartphone), les longueurs en pixels varient. Les 55 caractères recommandés constituent donc une bonne valeur de référence.
Attribuer le titre souhaité à chaque page
Le titre d'une page s'attribue dans le code HTML. Vous ouvrez pour cela le code de chaque page concernée afin d'y inscrire le titre souhaité. Cela se passe à l'intérieur de la balise HTML correspondante. Le titre s'écrit simplement entre les deux balises
Si vous gérez votre site avec un système de gestion de contenu (Content Management System, CMS) comme WordPress par exemple, il n'est en général pas nécessaire d'inscrire le titre directement dans le code. Il se saisit à la place dans la gestion des articles ou des pages. Avec WordPress, c'est par exemple le titre de page choisi qui constitue le titre. Des extensions complémentaires (par exemple Yoast SEO) permettent de définir le titre de page indépendamment de l'intitulé affiché. L'extension permet en outre de vérifier parfaitement la longueur du titre.
La modification des titres de page fonctionne de manière similaire si vous utilisez un créateur de site web. Renseignez-vous auprès de votre prestataire pour savoir comment modifier les titres de page.
Mesurer les résultats dans les pages de recherche
Il est impossible de dire de façon générale combien de temps il faut pour que les modifications de titre soient détectées par Google et prises en compte dans les résultats de recherche. Tout dépend de la taille du site et de la fréquence de ses mises à jour. Dans la plupart des cas, il faut environ une semaine pour que les changements deviennent visibles.
Pour vérifier, recherchez directement sur Google les mots-clés que vous avez retenus. Selon la thématique, il est tout à fait possible de repérer rapidement votre propre page et de déterminer sa position dans les résultats.
La Google Search Console met à votre disposition des informations complémentaires. Si vous n'en avez pas encore, vous devez créer un compte Google et vérifier votre propre site. Google propose des guides détaillés pour cela. Vous pouvez ensuite consulter dans la « Search Console » des données supplémentaires qui vous indiquent notamment combien de pages ont été indexées et à quelle position elles apparaissent dans les résultats de recherche.
Les données de la Search Console concernent exclusivement la recherche web de Google. Si vous souhaitez obtenir des données complémentaires sur le nombre de visiteurs de votre site et sur leur profil, vous pouvez utiliser Google Analytics, qui est gratuit.